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视频|锻造上海品牌|“上海购物”要打造国际

2018-08-26 14:24编辑:szimden.com人气:


上海曾经是海上丝绸之路的重要一站,也是亚洲最繁荣的商业中心之一。进入新时代,上海连续第三年全社会消费品零售总额突破一万亿元,成为全国最大的消费品集散地,消费品进口总额约占全国的30%。上海每年吸引境外游客超过850万人次,领先国内各大城市,其中商贸业是上海最重要的支柱产业之一,占全市生产总值的15%以上,直接带动就业超过300万人次。如何进一步打响上海购物这块“金字招牌”?使上海真正成为引领国际消费潮流的风向标?这是上海经济转向高质量发展的战略性课题之一。

跟着国际旅行团游上海 有喜有忧

1月8日,记者跟随一个意大利旅行团“上海一日游”。南京路上的大商店,基本没能激发他们的兴趣,他们只对中国特色商店感兴趣。印有中国12生肖元素的T恤衫,297元;檀木吊坠和筷子,355元,......每个家庭的消费金额都不高。“商店也进去看了,奢侈品类,像我们意大利本土品牌,就贵很多,我们不会买。”


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这个意大利旅行团的消费情况,反映了前来上海的国际过夜游客的消费情况。万事达卡发布的全球目的地城市指数报告显示,在国际过夜游客消费上,上海2016年增长至约50亿美元,但仍然落后于排名前列的伦敦、纽约、东京和巴黎。相比之下,伦敦198亿美元、纽约185亿美元、东京135亿美元、巴黎129亿美元,领先不止一点。这个意大利旅游团的导游,是有36年带团经验的上海人王文生,他深有感触的是,带外国团到上海,不知道有什么最有地方特色的商品可以推荐。“现在有个问题就是全国的商品雷同,丝绸、陶瓷、茶叶,可能哪里都有。上海如果要打造购物这个品牌的话,首先要有品牌。”

王文生还给记者讲了一个感受:他所带的中国旅行团到了意大利,全都出手阔绰。普拉达、古驰等意大利出产的国际名牌,都是中国游客喜爱的热门商品,这跟欧洲游客在上海的消费习惯截然不同。

“说到底,还是上海没有那么响当当的品牌。”根据自己36年的带团经验,王文生道出了上海在旅游购物消费上面临的痛点。虽然上海的“中华老字号”和“上海老字号”目前有220个,是全国老字号品牌数量最多的城市,但是还没有能够被外国游客叫得响的上海本土品牌。

2006年从德国回到上海的独立设计师王杨,开始打造自己的家居品牌,她和王文生有着相同的感受:“中国整个设计这块,不管是设计师也好,设计市场也好,其实是一个断层,我觉得也就是这几年刚开始发展起来。”


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同样,上海时装周组委会的负责人吕晓磊,对于本土品牌的重要性有着深切感受。上海时装周从2003年开始第一季,当年只有外国品牌的发布。那时中国服装行业,从设计到加工制造,再到销售的各个环节都不完善。“整个创意设计,也没有得到很好的重视。”吕晓磊坦言,当时筹办时装周,寻找设计师都异常困难。


经过几年的摸索发展,上海时装周将精力转向扶持本土设计师。随着越来越多年轻设计师的加入,2011年之后上海时装周得以快速发展。创立了两个服装品牌的独立设计师张娜,就是受益者之一。“上海时装周在服务设计师,服务买手和各个机构,它在为这个服装产业做服务。”在张娜看来,上海时装周在做资源的配套整合上作用巨大,这个平台不仅聚集越来越多的国内买手,亚洲乃至世界的买手也越来越看重上海时装周。



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2017年11月份,上海时装周接待超过2万人次的专业观众,非上海观众涨幅接近30%。越来越多的国际买手将目光投向了上海这片新兴设计师领域。时装周逐步成为国内外服装服饰品牌佳作纷呈的展示窗口,以及行业各界切磋合作,分享、展望产业未来的前瞻阵地。


但是,像Louis Vuitton之于巴黎时装周、Gucci之于米兰时装周,上海时装周还没有出现这样的龙头品牌。设计师张娜觉得,品牌的培育和扶持,还是需要政策供给和营商环境改进。


“我觉得上海特别需要一个小的商圈或者聚集地,会有一些政府的导向,可以租金相对适中,可以让这些(设计师)品牌好好地发展。”张娜在上海发展了多年,至今没有一个展示服饰的店面。“实际上我特别需要一个店面,能够把我们的所有创意设计呈现给顾客,但是房租太贵了,可能干一年就是在给房东打工。”张娜告诉看看新闻Knews记者,她常常看到一些创意小店,因为租金上涨而关闭。

(来源:网络整理)

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